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47 【32833】超常現象ファイル(その36)〜トランプ大統領を生み出したのはフェイスブックか? それともメディアか?
かっくるなかしま    2016-12-2 10:36:44  [返信] [編集]

    粛々と参りましょう、

    表題副題はハフィントンポストから(後述)。

    寄稿者は朝日新聞のデジタルウォ_ッチャー。

    現在進行形で状況は変化しているので、

    論争における重複は避け、

    特徴的な論点を提示して、コメントを付しましょう。

    特徴的とは、デマへの《対策》についての考察です。

    対策はあるのか?ということについて、既稿において、ない、と言及しましたが、

    ヒトの側ではなく、《ツール》の側に視点を置くと、

    あるにはある、しかし、限界と新たな問題を孕むとなります。

    限界はビジネスモデルに起因し、新たな問題とは、端的には検閲です。

    参照は個々人の関心に委ねましょう。
    http://m.huffpost.com/jp/entry/12951146
    (ハフィントンポスト、「トランプ大統領を生み出したのはフェイスブックか?  それともメディアか?」、2016/11/15)

    以上。

    ------------

    追記欄。

    以下に、要点とコメントの追記としておきましょう。

    寄稿の概要を小見出しで示すと下記の通り、そして大きく3つの話題に区分できます(↓)。

    ◇ フェイスブックの存在感
    ◇ デマニュースの拡散
    ◇ 目的は広告収入
    ◇ メディアからの批判
    ◇ 「バカげた考え」

        ・・・

    ◇ 対策は?
    ◇ 「対策は用意されていた」

        ・・・

    ◇ ボットの台頭、メディアの低迷
    ◇ メディアが押し上げる


    《コメント》
    ・ 前段の箇所において、議論は重複するので、省略としましょう。

    ・ 本稿では要点として、ボールド(太字)の箇所を取り上げます。

    【目的は広告収入】

    >> コンテンツを”トランプ支持”の内容にしているのは、その方がトラフィックがかせげて金になるから、だという。

    《コメント》
    ・ デマにもいろいろな目的がありますが、ここでの指摘は、話題性のあるトピックスは、カネになり、デマを拡散する動機付けになる、というもの。おカネになれば、クリントンでもトランプでもどちらでもよい。

    【対策は?】

    >> デマニュースの対策をすること自体が、フェイスブックの目指す、より多くのエンゲージメントと、それによる収入というモデルを損ねることにつながってしまう、との指摘もある。
    >> フェイスブックはユーザー同士がエンゲージメントを深めるよう、そしてそのためのコンテンツをつくったユーザーには見返りがあるように作られている。うわさ話の間違いを指摘したり、注意を呼びかけたりといった取り組みの一つひとつが、このサイト全体のエンゲージメントを弱めることになるのだ。

    《コメント》
    ・ ビジネスモデルです。

    ・ エンゲージメントを深めるコンテンツの提供者への報酬がインセンティブになっている。

    ・ 広告収入を目的とするデマの提供者とプラットフォームの提供者とは、そのビジネスモデルの性格を媒介項として、意図せずして共存共栄の関係にもある。そのことが、デマ対策に限界をもたらす、となる。(報酬系を刺激しないという解決手段は、ビジネスモデルを壊してしまう)

    【対策は用意されていた】

    >> オライリーさんは、グーグルが5年前、低品質なコンテンツを大量生産するいわゆる”コンテンツファーム”の台頭に対して、アルゴリズムの大幅改修“パンダ”を実施し、排除に乗り出した例をあげる。

    《コメント》
    ・ Googleの事例。

    ・ デマを拡散するような低品質なサイトを、検索エンジンの自律判断機能により、検索の上位に上がらぬようにして、排除する。

    >> フェイスブックは、すでに春先からデマニュース排除のためのアルゴリズムの改修を準備していたが、保守派からの反発を恐れ、実装は中止したのだ、という。というのも、フェイスブックは今年5月、人気ニュースのお薦め欄「トレンド」の担当編集者が意図的に保守派メディアを排除している、との報道があり、保守派が猛反発。

    《コメント》
    ・ フェイスブックも同様の対処を用意していたが、同時期に編集者(人手)による排除(平たく言えば検閲)に恣意性があるという批判が起きて、見送りになったという経緯。

    ・ 言論の自由と悪質な言論の規制の間での、トレードオフの関係。(言論の自由市場という価値のもとでは、悪質な言論とは言え、淘汰により排除されると考えるので、即規制とはなりにくいというのが、米国の伝統の一端とも言える)

    ・ 対策によって生じる新たな問題とは、a) ビジネスモデルの毀損、b) 検閲の在り方、となる。後者について言えば、アルゴリズムは偏向しないのか?など。

    ・ 従って、対策は、あるにはある、しかし、新たな問題を孕む。だから、なかなか難しい、となる。比較的対処が容易と観られるはずのツールの側においても。


    【メディアが押し上げる】

    >> 調査会社「メディアクアント」のデータによると、トランプ氏のメディア露出を広告に換算すると、今年2月時点で18億9800万ドル(2000億円)だったという。

    《コメント》
    ・ メディアにとっては、《視聴率》が利益の源泉、ネットメディアにとっては、《エンゲージメント》が利益の源泉であるということ。センセーショナルであれば儲かる、という点では同じであると言えるでしょう。

    続く。

    ------------

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